齐乐娱乐在线 > 复习指导 > 2015年自考《公共关系学》复习资料复习重点八
2014
12-16

2015年自考《公共关系学》复习资料复习重点八

2015年自考《公共关系学》复习资料复习重点八
第八章公共关系专题活动
本章在历年考试中基本没有出现过题目,考生对此了解即可,不必花费太多时间。
第一节展览活动
一、展齐乐娱乐在线览会的类型
(一)宣传展览会和贸易展览会
(二)室内展览会和露天展览会
(三)单一商品展览会和混合商品展览会
(四)大型综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览
第二节庆典活动
一、开幕(开业)庆典
(一)开幕(开业)典礼前
(1)在典礼前一星期左右要对出席典礼的宾客、新闻记者发出邀请,对重要人物是否出席要逐一落实。
(2)要写好热情庄重的发言稿
(3)拟定好开幕(开业)典礼的程序
(4)安排好工作人员
(二)开幕(开业)典礼的一般程序
(1)主持人宣布典礼开始,奏国歌或奏乐等
(2)介绍来宾
(3)剪彩、题词等
(4)有关领导的来宾致辞
(5)安排其他助兴节目
二、周年庆典
周年庆典即指开业一周年、三周年、十周年、五十周年等纪念。周年庆典有利于加深企业在公众心目中的形象,是企业前进的加油站。
三、乔迁庆典
企业因某种原因迁往新址,可举行声势浩大的庆祝活动,这样一来可将搬迁的信息传达给公众,尽量减少因搬迁给企业带来的不利影响,二来可以扩大对企业的宣传。
四、重大成果庆典
企业取得重大成就后,可通过举办某种形式的庆祝活动,将信息迅速传播给公众,从而进一步提高企业声誉,使公众进一步了解和评价企业,增加公众的信任感。
五、受到特殊嘉奖庆典
当企业被上级政府部门授予某某称号,参加国家博览会荣获金奖等,要举办庆祝活动。
第三节赞助活动
一、赞助的作用
(一)表明自己承担社会责任
(二)培养与社会公众的良好感情
(三)通过赞助活动做广告
(1)提供赞助商可垄断广告提高曝光率
(2)不能直接通过广告做宣传的可以通过赞助活动进行宣传企业
二、赞助活动的种类
根据赞助的对象,赞助活动可以分为一下几种类型:
(一)赞助体育活动
(二)赞助新闻出版、文化艺术事业
(三)赞助教育和科研事业
(四)赞助福利事业和受灾地区
三、赞助活动的实施步骤
(一)确定专人负责
(二)确定赞助政策
(三)进行前期研究
(四)测定、评估效果
第四节对外开放参观
一、目的
二、规模
三、时间
四、人员
五、准备宣传材料
六、选择参观线路
七、做好解说和接待工作
八、对参观者一视同仁
2015年自考《公共关系学》复习资料复习重点八
最后编辑:
作者:齐乐娱乐在线